展厅设计，无论是视觉艺术的创作，还是主题的视觉印象，都离不开一个大的主题策划定位。事实上，每一个高质量的展厅设计作品，参观者在仔细参观的过程中都会发现一个主题导向的视觉逻辑现象。其实展厅设计的主题化设置，基本都是根据展览环境和展览要求来进行的。

对于主题导向建立展厅设计，需要结合展览主题的优势和其他相关方面的有利因素，确定大主题导向，并围绕这一点进行展厅设计和空间规划的细节。换句话说，展厅设计的主题定位可以看作是展厅设计的指南针，也是空间展示的重点。平面设计团队需要通过大量的数据调研分析展示需求，量身定制集艺术与创意于一体的视觉主题定向内容。

当展厅设计的主题定位确立后，所有的展厅设计环节，包括后期的空间装饰环节，甚至是一个辅助和展示活动的小道具，都要与展厅设计的主题定位高度统一。比如在展厅设计和宣传上，空间色彩的搭配，促销礼品的定制等等，都会对展会邀请和展会活动产生一定的影响。

从某种程度上来说，展厅设计的主题导向元素的构成可以体现展览主体或展商、品牌所赋予的目的，也就是说可以与商业利益直接挂钩。展厅设计的主题定位只有服从并配合这一目标，在空间规划和展厅装饰上才不会漫无目的。展厅设计的主题策划目标应符合展厅运营的可持续发展原则。